Artykuł sponsorowany to forma płatnej treści publikowanej w mediach – zarówno internetowych, jak i drukowanych – która łączy funkcję informacyjną z marketingową. W przeciwieństwie do klasycznych reklam, tego typu tekst ma charakter redakcyjny, a jego głównym celem jest dostarczenie czytelnikowi wartościowych informacji, przy jednoczesnym subtelnym promowaniu marki, usługi lub konkretnego produktu.
Czym jest artykuł sponsorowany – definicja i cechy
Właśnie natywny charakter tekstów sprawia, że dobre artykuły sponsorowane są chętnie wykorzystywane w strategiach content marketingowych. Ich skuteczność wynika z połączenia merytoryki z naturalnym osadzeniem reklamy w treści, która rozwiązuje realne problemy odbiorcy lub odpowiada na jego pytania. Takie treści reklamowe są opłacone przez reklamodawcę, publikowane w miejscu o dużym zasięgu – np. na portalu branżowym lub popularnym blogu. Dobry tekst sponsorowany ma formę informacyjną, często edukacyjną, a jego ton jest ekspercki i neutralny. Może mieć różnorodną tematykę. Przede wszystkim stanowi subtelną formę reklamy.
Materiał sponsorowany:
- odpowiada na potrzeby czytelnika;
- prezentuje wartościową, merytoryczną treść;
- zachowuje spójność z wizerunkiem marki;
- zawiera delikatnie wplecione elementy promocyjne;
- może zawierać linki wspierające SEO oraz marketing i budujące ruch na stronie.
Jak tworzyć skuteczne artykuły sponsorowane?
Pisząc artykuł sponsorowany (artykuł natywny), zacznij od jasnego określenia jego celu. Czy ma wspierać pozycjonowanie? Budować wizerunek eksperta i zwiększać świadomość marki? A może stanowić element promocji produktu? Każdy z tych celów wpływa na ton tekstu, wybór tematów i sposób prezentacji.
Następnie należy dopasować treść do grupy docelowej – jej poziomu wiedzy, języka, oczekiwań i stylu komunikacji. Tekst musi być interesujący, łatwy do przyswojenia i dobrze uporządkowany. Przydatne są nagłówki, śródtytuły i krótkie akapity, które ułatwiają lekturę – zwłaszcza w wersji online. W razie wątpliwości warto skorzystać z pomocy doświadczonego copywritera.
Elementy SEO także odgrywają tu ważną rolę, podobnie zresztą jak linki – zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne – wspierające link building i pozycjonowanie strony. Pamiętaj o odpowiednich frazach!
Jeśli zainteresował Cię ten temat, więcej informacji znajdziesz m.in. w poradniku: Artykuły sponsorowane – na co zwrócić uwagę podczas ich tworzenia i publikacji?.
Gdzie opublikować artykuł sponsorowany?
Miejsce publikacji ma bezpośredni wpływ na skuteczność treści. Najlepiej, by był to portal branżowy lub serwis o wysokim domain rating, który dociera do Twojej grupy docelowej. Zanim zdecydujesz się na publikację na danej stronie internetowej, sprawdź, jak oznaczane są treści sponsorowane, jakie są zasady publikacji wydawcy oraz ile kosztuje artykuł sponsorowany w danym medium. Potrzebujesz wsparcia w zakresie link buildingu? Możesz zdecydować się na podjęcie współpracy z firmami, które specjalizują się w tym obszarze marketingu, a przykładem może być platforma Trust Luna.
Dlaczego warto publikować artykuły sponsorowane?
Dobrze napisany artykuł sponsorowany może przynosić sporo korzyści. Przede wszystkim buduje zaufanie i autorytet marki, zwiększa jej widoczność w wyszukiwarce oraz generuje wartościowy ruch na stronie. Taka treść może też angażować odbiorców, zachęcać do interakcji, zapisu do newslettera czy zostawienia danych kontaktowych – wspierając proces generowania leadów.
Artykuł sponsorowany to coś więcej niż płatna reklama – to narzędzie do świadomego budowania wizerunku, relacji z odbiorcami oraz pozycji w sieci. Aby był skuteczny, musi być przemyślany, wartościowy i odpowiednio osadzony – zarówno tematycznie, jak i kontekstowo. Zadbaj o merytorykę, styl i miejsce publikacji, a Twoja marka zacznie być postrzegana jako ekspert w swojej dziedzinie.
Artykuł sponsorowany
